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15 Uhr 45. Georg Pichler sitzt in sei-

nem Büro. Neben ihm ein Stapel Ord-
ner. In ihm ein ganz starkes Bedürfnis. 
Das Bedürfnis, endlich wieder einmal 
wegzufliegen. Weg von all dem Stress, 
weg von der Kälte. Hin ins Paradies. 
Und das zu einem möglichst guten 
Preis. Ägypten ist doch eine beliebte 
Ganzjahresdestination, kommt ihm in 
den Sinn. Eine Sekunde später tippt er 
in seine Tastatur genau sieben Buch-
staben: Ägypten. Und landet sofort bei 
seiner Google-Suche auf der Home-
page von ETI, einem österreichischen 
Reisekonzern, der weltweite Reisen 
anbietet.

Wie aus interessenten 
Kunden werden

Das passiert nicht zufällig. „Wäre die 
Suchmaschinenabfrage von ETI nicht 
optimiert, würde der potentielle Kunde 
nicht aufmerksam werden auf den Rei-
seanbieter, und ein anderer Anbieter 
würde das Geschäft machen“, erklärt 

Thomas Fleischanderl von eMagnetix. 

„Das grundsätzliche Ziel von Werbung 

im Internet ist, die Zahl der Besucher 
auf der Website durch individuell abge-
stimmte Online Marketing Maßnahmen 
zu erhöhen. Wichtig ist aber auch, die-
se Besucher dann in hohem Ausmaß 
zu Kunden umzuwandeln.“ Bei Georg 
Pichler ist das gelungen. Er sitzt eine 
Woche später im Flieger nach Ägypten. 

Online-Marketing sei heute fast schon 

redaktion_SUSANNA WURM

fotoGrafie_fOTOLIA, PRESSEfOTOS

illustration_ALEXANDRA AUBÖCK

Pflicht, ist Thomas Fleischanderl 
überzeugt. „Wobei Online-Marketing 
immer ein Teilbereich des gesamten 
Marketing-Mix sein soll. Nur online 
funktioniert auch nicht. Online ist die 
Ergänzung zu Print.“ Und so entschied 
sich Dieter Pammer im Februar 2013, 
neben zahlreichen klassischen Wer-
bemaßnahmen, auch auf das Internet 
zu setzen. War sein ambitioniertes 

Ziel doch, den Namen ETI als DEN 
Top-Reiseanbieter für Ägypten in den 

Köpfen zu verankern. Als Nicht-Spezi-
alist für den Bereich Online-Marketing 
war es jedoch schwierig für ihn, eine 
geeignete 

Online-Marketing-Firma 

zu finden. Was nicht an der Anzahl 
der anbietenden Firmen gelegen ist - 
auch internationale Agenturen haben 
ETI Angebote unterbreitet. Doch wie 

heißt es so schön: Das Gute liegt oft 
so nah. „Ich komme ja selbst auch aus 
dem Oberen Mühlviertel und so hatte 
ich gleich einen Bezug zu eMagnetix 
aus Bad Leonfelden. Man glaubt ja 

zunächst gar nicht, dass hier im Land 
international anerkannte Spezialisten 
sitzen“, erzählt Pammer. Was ihn und 
die Geschäftsführung von ETI jedoch 
am meisten überzeugt hat, war die 
Herangehensweise von eMagnetix an 
das Projekt: „Die anderen Agenturen 

haben uns zuallererst einmal nach 
unserem Budget gefragt. eMagnetix 
hingegen hat sich für unsere Ziele in-
teressiert, die haben uns keine leeren 
Versprechungen gemacht, sondern of-
fen und ehrlich gezeigt, was möglich 
sein kann“, so der Marketingleiter von