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Schon lange wird auf allen erdenklichen Kanälen getrommelt, dass die 

Digitalisierung die Wirtschaft völlig 

verändern wird und die Unternehmen darauf reagieren müssen. Warum gerade JETZT der entscheidende 
Zeitpunkt für Veränderungen ist und wie man den Weg in die digitale Zukunft JETZT beginnen soll.

RADIKALE VERÄNDERUNGEN. JETZT!

Veränderungen hat es in der Wirt-
schaftswelt schon immer gegeben. Ge-
schäftsmodelle entwickeln sich weiter, 
verändern sich oder verschwinden auch 
ganz. Beim aktuellen Wandel im Zuge 
der fortschreitenden Digitalisierung 
gebe es laut Markus Roth, Obmann der 
Unternehmensberater, Buchhalter und 
IT in der Wirtschaftskammer Oberös-
terreich (WKOÖ), aber einen großen 
Unterschied: „Die Technologien entwi-
ckeln sich nicht mehr linear, sondern 
exponentiell weiter. Wir haben einen 
Peak erreicht, jetzt kommt es zu radika-
len Veränderungen in allen Bereichen.“ 
Hinweise dafür würden etwa große Fir-
men wie Google und Apple mit ihren 
Fortschritten in künstlicher Intelligenz 
sowie exponentielle Nutzerzahlen von 
neuen Geschäftsmodellen wie dem von 
Uber und AirBnB liefern. 

Betrachtet man die österreichische Un-
ternehmerlandschaft, gebe es laut Roth 
viele große Betriebe, die beim Thema 

Digitalisierung bereits sehr weit sind 

– häufig sogar Weltmarktführer und da-

mit Vorzeigefirmen, und auch eine Reihe 
von sehr erfolgreichen Start-ups. Da-
zwischen seien die KMUs angesiedelt, 
die das Rückgrat der Wirtschaft bilden 
und tolle Arbeit leisten, aber im Bereich 
der Digitalisierung noch „brutalen Auf-
holbedarf haben“. Bei den einzelnen 
Branchen ist die Digitalisierung unter-
schiedlich weit Vorangeschritten, erklärt 
Roth. Während sich etwa die Bankenwelt 
bereits im Umbruch befinde, tue sich in 
der Baubranche noch gar nichts und im 

Tourismus werden die digitalen Techno-

logien erst langsam mehr. Es gebe aber 
keinen Arbeitsplatz, der nicht von den 
radikalen Veränderungen betroffen ist. 

Alle müssen sich den Herausforderun-
gen der Digitalisierung stellen. 

Strategie entwickeln

Roth rät heimischen Firmen, sofort zu 
reagieren und eine digitale Strategie 

REDAKTION_SABRINA KAINRAD

ILLUSTRATION_ALEXANDRA AUBÖCK

FOTOGRAFIE_THINKSTOCK

ZAHLENGRAFIK_MARTIN ANDERL