Die beiden Filmemacher Christian Dietl und Luzi Katamay haben sich mit ihrer Produktionsfirma Las Gafas Films auf die Umsetzung ungewöhnlicher Ideen spezialisiert. Dabei kommt ihnen ein Trend zugute. Oberösterreichs Firmen trauen sich immer mehr und setzen auf gewagte und mutige Werbeclips.
Hunderte Glasscheiben wirbeln glitzernd in der Luft, eine junge Frau schwebt langsam durch das Bild. Ihr rotbraunes Haar weht im Wind, die Gliedmaßen verdrehen sich wie bei einem langsamen Tanz. Die Szene zeigt einen fiktiven Autounfall, der durch Zeitlupen-Einstellung und rückwärts abgespielt fast ästhetisch wirkt. Der Ausschnitt ist Teil eines Musikvideos, das Las Gafas für die österreichische Band A.G.Trio produziert hat. Durch solche Clips wurden die beiden Filmemacher bekannt, mittlerweile produzieren sie auch Werbe- und Imagefilme, Reportagen oder Dokumentationen.
Ihre Devise: „Geht nicht, gibt’s nicht. Wir machen aus jeder Mücke einen Elefanten!“. Egal ob Image- Werbe- oder Kurzfilm: für die beiden ist immer Raum für kreative Ideen. Manchmal kommen Unternehmen bereits mit fertigen Konzepten zu den beiden. In anderen Fällen wird gemeinsam mit dem Kunden die Idee ausgearbeitet und gefunden. „Uns kommt zugute, dass sich Firmen mittlerweile immer mehr trauen“, erzählt Katamay. Der klassisch gestrickte Industriefilm verliere an Bedeutung, es wird nach kreativen Ansätzen gesucht, immer mehr Geschichten werden zugelassen. „Durch den technologischen Fortschritt haben auch Talente ohne Highend-Studio und Equipment Zugang zur Branche, dadurch können selbst jüngere Leute ihre Ideen einbringen“, sagt Dietl. Auch das Internet gewinnt an Einfluss. „Durch unsere früheren HipHop-Musikvideos hat uns ein größerer Kunde gefunden – in den Firmen wird wohl im Büro nicht nur gearbeitet sondern manchmal auch im Internet gesurft“, sagt Dietl und lacht.
Der 29-Jährige interessiert sich schon seit seiner Jugend für Kurzfilme und Musikvideos. Als er an der Linzer Kunstuni inskribiert, will er sich zuerst auf Grafikdesign spezialisieren. Bald aber sattelt er um – auf audiovisuelle Gestaltung. Bei Katamay hingegen ist seit ihrer Kindheit klar, dass sie später Filme produzieren will. „Ich bin quasi in einem Kino in Wels aufgewachsen“, sagt die 30-Jährige. Schon während des Studiums arbeiten die beiden an gemeinsamen Projekten, gleich nach dem Diplom gründen sie Las Gafas Films. „Wir ergänzen uns gut und haben einen ähnlichen, sehr cineastischen Zugang zum Film“, sagt Katamay.
Als Problem in der Branche sehen die beiden, dass einige Unternehmen zwanghaft mehrere Kanäle bedienen wollen. Ein Werbebudget wird aufgesplittet in Miniclips für Facebook, Kino-Werbung und normale TV-Werbung. „Manchmal wäre es willkommen, wenn weniger, dafür größere Projekte umgesetzt werden“, sagt Dietl. Einige unterschätzen auch den Zeitfaktor – ein guter Imagefilm ist nicht in ein paar Tagen im Kasten.
Dafür gibt es aber auch häufig positive Überraschungen. „Manchmal kommt man unverhofft zu Kundenkontakten, die eigentlich auf den ersten Blick nicht direkt in der eigenen Zielgruppe liegen – aber uns dann total begeistern“, sagt Katamay. Besonders unter etablierten und alteingesessenen Unternehmen sei der Mut zur Innovation und Kreativität oft größer, als anfänglich gedacht.
LUZI KATAMAY
Wie kann ein Werbefilm Emotionen wecken und aufmerksam machen?
Generell sollte man in der Werbung Oberflächlichkeiten und zu starke Klischees vermeiden. Mittlerweile durchschaut es das Publikum, wenn die Werbung nicht ehrlich ist. Ein guter Zugang: innovativ denken, über den Tellerrand schauen. Wirbt man für Produkte wie etwa Versicherungen, kann zu viel Humor aber ein Schuss nach hinten sein.
Wie kann das Image eines Unternehmens, einer Marke im Film transportiert werden?
Die Zeiten, in denen man jedes Produkt mit einem freundlichen Gesicht verkaufen kann, sind vorbei. Besonders bei Image- und Werbefilmen ist Ehrlichkeit essentiell.
Was haltet ihr davon, wenn die Unternehmer selbst im Film präsent sind?
Prinzipiell eine gute Idee, weil es Kundennähe vermittelt. Wenn ein Unternehmer sein eigenes Gesicht herleiht kann das nur positiv für das Produkt oder die Marke sprechen. Schwierig wird es nur, wenn zum Gesicht auch die Sprache kommt. Dazu ist nicht jeder geschult.
Was unterscheidet einen Werbeclip für Facebook von einem klassischen Fernsehwerbespot? Wie anders muss dieser sein?
Facebook ist etwas komplett anderes als Fernsehwerbung. Der Vorteil ist der, dass man mehr Möglichkeiten hat: beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen, das ist interessant für die Leute. Das Gefährliche ist aber die Quantität. Wenn man sich entscheidet, auf Facebook audiovisuelle Inhalte zu verwenden, reicht nicht einmal im Jahr. Die Masse ist da relativ gierig – es sollte in einem regelmässigen Rhythmus nachproduziert werden.
Markus Reiter und Jürgen Steyer helfen Unternehmen dabei, Geschichten zu erzählen. Mit Worten, bewegten Bildern und Musik. Das Unternehmen der beiden, die Sky Music Group, gibt es seit mittlerweile zwölf Jahren. Für DIE MACHER haben Reiter und Steyer ihre Musik- und Filmstudiotür geöffnet, uns einen Einblick in ihre Arbeit gewährt und verraten, was man bei Imagefilmen und Onlinevideos beachten sollte.
Linz – Hessenplatz 3. Ein moderner Neubau mit Glaswänden und einem grünen, dreigeschossigen Innenhof. Auf den ersten Blick ist klar: Hier passiert Innovation, Fortschritt, Kreativität. Wer hier zu Hause ist? Die oberösterreichische Wirtschaftskammer. Und die Türen stehen offen. Für Unternehmerinnen, für Jugendliche, für wirtschaftlich Interessierte. Das neu eröffnete Haus der Wirtschaft soll ein Ort der Begegnung werden.
Der „Workspace Wels“ gehört zu den größten Coworkingspaces Österreichs. Für viele Eingemietete hat sich der Arbeitsplatz zu einem zweiten Wohnzimmer entwickelt, in dem gemeinsam mit Freund:innen gearbeitet, genetzwerkt und Freizeit verbracht wird. Die Coronakrise hat diese Entwicklung verstärkt – der Aufholbedarf an zwischenmenschlichem Kontakt ist groß.
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Bier ist als natürliches Getränk nur so gut wie seine Rohstoffe. Die [Brau Union Österreich](https://www.brauunion.at/) setzt auf nachhaltigen und schonenden Verbrauch von Ressourcen aus der Region. Nicht nur aus Qualitätsgründen: Mit der Erfüllung von Nachhaltigkeitszielen will das Unternehmen Lösungsansätze für die großen Herausforderungen unserer Zeit aufzeigen und vorleben.
Bürgermeister. Fußballverein. Trachtenmusikkapelle. Pfarre. Täglich gibt es von örtlichen Institutionen und Vereinen Updates für die Leute in der Gemeinde. Als gedruckte Gemeindezeitung, auf verschiedenen Webseiten, auf amerikanischen Social-Media-Plattformen – verstreut und schwierig zu überblicken. Die Digitalisierung in den Regionen ist eine der aktuell größten und wichtigsten Herausforderungen. Newsadoo prescht mit einer digitalen Lösung für die Kommunikation und Information innerhalb der 438 oberösterreichischen Gemeinden vor – Restösterreich soll bald folgen.
Am 28. November 2021 ist der Stichtag. Bis dahin muss die neue Omnibus-Richtlinie der EU von allen Mitgliedsstaaten in nationales Recht umgewandelt werden. Die Richtlinie dient zur Durchsetzung der Verbraucherschutzvorschriften im digitalen Raum. Bewertungen, irreführende Preisankündigungen und Änderungen im Vertragsrecht – die Rechtsexperten von Dorda klären über die wichtigsten Neuerungen im E-Commerce auf.
Mit dem Regenschirm ist es ein bisschen wie mit dem Mut: Wenn man ihn am dringendsten braucht, fehlt er einem oft. Warum einem das mit Schirmen der [Doppler Manufaktur](https://www.doppler-manufaktur.com/) kaum passiert? Das erzählen drei der Einzelstücke selbst.
Klare, kalte Nächte. Eisiger Frost und das Glitzern der Schneekristalle treffen auf wohlige Wärme, magisches Kerzenlicht und Gemütlichkeit zuhause. Alle Jahre wieder verzaubert er aufs Neue. Der Winter ist da. Und mit ihm die klaren, kühlen Farben. Im Gepäck hat er wie jedes Jahr: die Weihnachtszeit.
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