Diese Veränderung im Verständnis von Social Media bedeutet eine Umstellung in der Strategie. Bogner: „Marketer können sich nicht mehr darauf ausruhen, eine große Followerschar aufgebaut zu haben. Dass diese Strategie ohnehin schon seit vielen Jahren keine gute war, sei einmal dahingestellt. Auf TikTok zählt aber nun der Inhalt. Dieser muss unterhaltsam, außergewöhnlich, auf den Punkt gebracht sein.“ Dabei sei eine hochprofessionelle Produktion nicht zwingend nötig, solange der Inhalt „TikTok-tauglich” ist.
Sind diese Voraussetzungen gegeben, ergibt sich mit TikTok eine wunderbare Plattform für große Reichweite. Als Beispiel nennen die beiden Pulpmedia-Gründer die Rosenbauer AG (@rosenbauergroup). „Feuerwehrcontent hat sich als unglaublich geeignet für TikTok entpuppt, nach nur wenigen Wochen waren mehrere Millionen Views und über 100.000 Likes gesammelt – ohne auch nur einen einzigen Cent Werbebudget dafür auszugeben“, erzählt Lanzerstorfer. Auch der Account der HYPO Oberösterreich (@hypo_blue) erreicht mit jedem Video tausende Views, mit unterhaltsamen und lehrreichen Informationen. Ebenso Physiotherapeutin Ilka Hameete (@ilkahameete), die mit ihren Nischenthemen für Mamis nach der Geburt auf TikTok ihr Publikum findet. Alle drei werden von Pulpmedia betreut oder beraten.
Der Erfolg auf TikTok sei im Wesentlichen von drei Faktoren abhängig: Konsistenz, Spontanität und Communitymanagement, erklärt Lanzerstorfer. Konsistenz sowohl in Bezug auf Regelmäßigkeit als auch inhaltlich. Dabei gilt es, die Zielgruppe immer wieder mit Videos mit hohem Wiedererkennungswert zu bespielen. Dies kann zum Beispiel durch eine Person, die in den Videos sichtbar ist, ein Thema oder Produkt, das immer wieder behandelt wird, oder einen eindeutigen Stil, der sich durch alle Videos zieht, erreicht werden. Als „Lenses“ bezeichnete Werkzeuge liefern eine Strategie für vorproduzierbare Inhalte. „Zusätzlich ist TikTok aber auch eine sehr schnelllebige Plattform, immer wieder kommen neue Trends und sogenannte ‚Challenges‘, die man nutzen kann, um noch mehr Reichweite zu bekommen. Dies ist der Erfolgsfaktor Spontanität“, sagt Bogner. Pulpmedia empfiehlt, 50 Prozent vorproduzierte Inhalte und 50 Prozent spontane Inhalte vorzusehen. Letzter Erfolgsfaktor ist Communitymanagement. Auf TikTok gibt es natürlich eine Kommentarfunktion, man kann aber auf diese Kommentare etwa auch mit einem Video antworten, dadurch wird der Autor oder die Autorin des Kommentars markiert.
Um auf TikTok durchzustarten, ist es zuerst wichtig, sich mit der Plattform auseinanderzusetzen. Das technische Handwerk von Videoproduktionen zu beherrschen, reiche nicht, so Bogner. Auch viel Recherche, Blogposts lesen oder How-to-Videos anschauen sind nur die halbe Miete. „Wer TikTok sprechen will, muss auf TikTok sein. Einfach mal die App herunterladen und ein paar Stunden investieren – keine Angst, die vergehen wie im Flug, es ist eher schwierig, diese Zeit in Grenzen zu halten!“
Ein wesentlicher Bestandteil von TikTok sind die Sounds. Alle Nutzer:innen können Sounds von bestehenden Videos aufgreifen und selbst interpretieren. Dabei ist vor allem für Unternehmen Vorsicht geboten. Um keine Urheberrechte zu verletzen, stellt TikTok eine eigene Bibliothek an Musik, die sogenannte Commercial Music Library, mit über 150.000 Einträgen zur Verfügung.
Darüber hinaus können Marken ihre Accounts verifizieren lassen (Stichwort „blaues Häkchen“), um ihre eigenen Rechte zu schützen. Voraussetzung dafür ist eine gesellschaftliche Relevanz. Kooperationen mit Influencer:innen (oder Content-Creatoren) sind als bezahlte Zusammenarbeit zu markieren. Auch hierzu bietet Pulpmedia Beratung und Begleitung an. Kooperationen bieten sich auch an, um erste Schritte im TikTok-Universum zu machen. So können Marken überprüfen, ob und wie sich ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Plattform erfolgreich präsentieren lassen. Es gibt bereits zahlreiche, auch österreichische Accounts mit großer Reichweite, die gerne mit Marken zusammenarbeiten.
TikTok finanziert sich wie praktisch alle Social Networks über Werbung, aber auch hier gelten andere Spielregeln als bisher. So funktionieren klassische Werbemittel nicht wirklich. „Am besten fährt man als Marke, wenn die Werbung wie ein ‚richtiges‘ TikTok-Video daherkommt, also extra für die Plattform produziert wird“, erklärt Paul Lanzerstorfer, wischt über seinen Screen und schmunzelt. Wahrscheinlich ein neues TikTok-Video._
Bald wird sich keine Marketingabteilung
Paul Lanzerstorfer CEO, Pulpmedia
mehr der Plattform verwehren können.
Pulpmedia betreut von Linz aus zahlreiche Marken im gesamten deutschsprachigen Raum, unter anderen Rosenbauer und Weber Stephen, auf TikTok. Durch das hauseigene Studio und die Spezialist:innen in den Bereichen Strategie, Produktion und Distribution kann das Unternehmen auch die für die Plattform benötigte Spontanität bieten. Auf TikTok kann man derzeit nicht viel falsch machen, solange die Regeln der Plattform eingehalten werden. Deshalb empfiehlt Pulpmedia, die Plattform einfach mal auszuprobieren. Der Aufwand ist dabei überschaubar, die Chancen jedoch groß!
Was würde passieren, wenn wir Digitalisierung nicht nur um der Digitalisierung willen betreiben? Der Ansatz des IT-Dienstleisters NTS zeigt, warum es so wichtig ist, dieses Konzept holistisch zu denken. Helmut Hödl, Product and Technology Director, und Daniel Knauer, Territory Manager Oberösterreich, sprechen mit uns darüber, was Digitalisierung aus ihrer Sicht bedeutet und wie sie bei ihnen gelebt wird.
Unternehmen, die neue Talente für sich gewinnen wollen, sowie Menschen auf Jobsuche wissen genau: Der Weg zum Perfect Match ist meist kein entspannter Spaziergang, sondern gleicht eher einer Achterbahnfahrt. Welche Abkürzungen helfen, dass beide Seiten schneller zueinander finden? Wir fragen zwei „Experten“ – im „Interview“ mit Google Bard und ChatGPT.
Tennis und Cyber-Resilienz, wie passt das zusammen? Auf den ersten Blick eher weniger. Das „AKARION Cyber Resilienz Forum“ belehrte eines Besseren. Als Organisator des Events lud der Softwarelösungsanbieter Akarion Interessierte, Unternehmen sowie Expert:innen zu einer Networkingveranstaltung rund um das Thema Cyber- und Informationssicherheit ein – als eines der Sideevents des Tennisturniers Upper Austria Ladies 2024. Am Programm: spannende Vorträge, reges Netzwerken, und als überraschender Abschluss ein Meet & Greet mit Tennis-Weltstar Barbara Schett. Ein würdiger Opening Act für das folgende Qualifikationsspiel zwischen Angelique Kerber und Lucia Bronzetti.
Früher haben Menschen ihre Geschichten am Lagerfeuer ausgetauscht. Während das Lagerfeuer heute längst der digitalen Welt gewichen ist, ist eine Sache gleich geblieben: die Freude an gut erzählten Geschichten. Aber was macht gelungenes Storytelling aus? Und wie geht echte „B2Begeisterung“? Das verrät uns Andi Schwantner – er schult und begleitet Unternehmen sowie Führungskräfte strategisch und hilft bei ihren Auftritten in der digitalen Öffentlichkeit mit individuellen Markenbotschafterprogrammen und Corporate-Influencer-Initiativen. Ein Experte, zehn Fragen.
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Die optimierte Version der „GEM2GO APP“ soll Gemeinden eine 360°-Kommunikation mit den Bürger:innen ermöglichen. Das Update will mehr Individualität bringen und den Umgang für die Nutzer:innen intuitiver machen.
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Den Kopf angesichts der rasanten Entwicklungen der Künstlichen Intelligenz in den Sand zu stecken, das war für ABP aus Windischgarsten nie eine Option. Da im Patentwesen hohe Sicherheitsansprüche herrschen, boten herkömmliche Large Language Models keine Anwendungsmöglichkeit. Deswegen haben die beiden Unternehmen ABP Patent Network und Anwälte Burger und Partner die Sache selbst in die Hand genommen und gemeinsam mit IBM eine eigene KI-Anwendung entwickelt, die ein echter Gamechanger für den Intellectual-Property-Bereich sein wird.
Warum spielt der Faktor Mensch in Automatisierungsprozessen eine so große Rolle? Was ist der aktuelle Stand zum Einsatz von Robotern in der Industrie? Und welche Veränderungen der bisherigen Arbeitswelt werden dadurch künftig auf uns zukommen? Wir diskutieren mit drei Experten.
Vor wenigen Monaten für viele noch eine abstrakte Zukunftsvision, mittlerweile längst in vielen Unternehmen etabliert: Künstliche Intelligenz hat sich in der Arbeitswelt im Eiltempo durchgesetzt – dabei hat der Wandel gerade erst so richtig begonnen. Warum es bei der Umsetzung vor allem auch auf das richtige Mindset ankommt, weiß Albert Ortig. Der Digitalisierungspionier unterstützt mit Netural Unternehmen bei der Implementation der Technologie und kennt klassische Fehler und Irrtümer. Ortig selbst hat sich als Teil des Startups NXAI kein geringeres Ziel gesetzt, als ein Large Language Model zu etablieren, das GPT und Co. in den Schatten stellen könnte.
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